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    裝點好花店的眼睛—櫥窗 海外風

    時間:2010-12-29 發布者:重慶樂泰花藝培訓學校 點擊率:73
          從倒置的雨傘到琳瑯滿目的葡萄酒,加拿大的很多花店總是尋找著一些與眾不同的方法來吸引顧客。
      在一家名為“玫瑰鮮花禮品”的花店,老板伊娃就采取了一種特別的方式來布置櫥窗。黑白照片是櫥窗的主角。“這些照片是從互聯網上下載的,我們把它們做成海報,貼在泡沫上,掛在櫥窗里,再在這些照片前面擺放一些色彩明亮的花束,并在櫥窗上貼上‘讓你的生活充滿色彩’的條幅。櫥窗每兩個月更新一次,但每個星期都會有一些小變化。”  新威斯敏斯特花卉公司的馬森把櫥窗稱為“通向世界的窗口”。他認為節日櫥窗布置非常重要,任何時候著手設計都不早。“我去年從九月份就開始著手準備圣誕節的櫥窗,并想把它布置成像開滿鮮花的山谷。在布置的過程中,我們迎來了萬圣節、感恩節和榮軍紀念日。在天花板上,我掛了很多杯子似的掛鉤,并在上面掛滿了很多金銀閃爍的飾品。在交錯的燈光下,顧客們抬頭一看,那感覺就像是進了天堂。”
      馬森對櫥窗布置還有自己獨到的見解,他認為不應該把價碼擺在櫥窗內。“有人認為不應該把不準備賣的東西放在櫥窗里,我不認同這種說法,因為櫥窗的作用就是讓顧客停下腳步,進店消費。比起廣告,我的櫥窗展示收到了更好的效果。”馬森說。
      那么怎樣才能使你的櫥窗展示獲得成功呢?馬森認為抓住刺激人們感官神經的東西才是關鍵所在。“我們需要一些移動的、閃光的材料,比如能反射太陽光的水晶。我曾經用過各種各樣的玻璃球,也從宜家家居找到了很多形似花朵、五彩繽紛的懸掛燈。櫥窗材料不僅僅是放在窗子里裝飾品,更是我們表達創意的媒介,因此材料要足夠大,太小的材料不能吸引人們的眼球。此外,我們還要通過布置櫥窗制造出節日的氛圍,提醒人們節日即將到來了。”
      盡管櫥窗是為了展示商品,但是馬森卻不在里面擺放任何鮮花或植物。“鮮花綠植容易凋謝枯萎,我不想人們看到這個過程,櫥窗亮堂干凈才是最好的。”在晚上,馬森會打開櫥窗的燈光,更能發揮櫥窗的展示功能。他認為一個好的、標準的櫥窗展示,一般要花費兩天的時間去布置。
      瓦爾是布雷迪花房的經銷商之一,對于為什么在櫥窗上要花費很大的精力,她給出了一個特殊的原因。“我們花店附近有一個醫院,在晚上,櫥窗的燈光對醫院的護士來說就是一盞引路燈。”瓦爾經常在她的櫥窗里展示一些“新的、特別的和季節性的”商品。為了最大限度的提高櫥窗的曝光度,她還和當地的一些企業合作。“我們在當地的一個診所布置了一個展示櫥窗,這是一個雙贏的策略,診所的店面得到了裝飾和美化,而我們提高了知名度。”
      貝林達是一家花店的店主,從1977年開始,櫥窗布置就有了很大改變,花店的生意也開始有所好轉。“以前,櫥窗展示比較具有功利性,只是告訴消費者花卉品種和價格,現在我把它布置得更好,具有人情味,更加貼近人們的生活。比如我會在櫥窗里展示消費者如何在家中擺放花卉等等。”

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